推广 热搜: 营销  推广  网络  微信  网络营销  软文  企业  微信营销  软文营销  网络推广 

2021名酒品牌推广高峰论坛在广州成功举办

   日期:2021-08-03     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:604    
核心提示:导读:与会专家预测:将来几年内,养生酒将成为酒品类新增长点 7月28日,由恒谦泰特约,广东推广掌握主办的“2021名酒品牌推广高

导读:与会专家预测:将来几年内,养生酒将成为酒品类新增长点

7月28日,由恒谦泰特约,广东推广掌握主办的“2021名酒品牌推广高峰论坛”,在广州香格里拉酒店成功举办。本届论坛的主题是“聚力赋能·跨越启航”。

论坛汇聚推广界、企业界推广精英、新闻媒体朋友约280人,一同探讨新时期酒类企业品牌推广进步新思路、新举措、新经验,为酒类企业增长赋能,促进酒类企业在新的历史时期达成跨越、扬帆启航。

会议由广东推广掌握副会长、知名资深培训专家刘建主持,在雄壮的国歌声中拉开帷幕。

(主题演讲专家)

2021,养生酒行业新增长点曙光初现。论坛开始,第一由艾媒咨询集团CEO兼首席剖析师、广东推广掌握智库专家张毅推荐了《2021年中国酒类新零售市场研究报告》的主题演讲,围绕中国酒类新零售市场近况、进步规模、产业链、角逐格局等进行全方位剖析,同时对酒类新零售用户消费行为及偏好调查分析,并结合养生酒新零售市场进步状况,全方位解析中国新零售市场发展势头。

数据显示,酒水行业往新零售模式进步,2021年市场规模将超1360亿;而作为酒类的新赛道,健康养生正成为新的消费时尚,并成为另一片市场蓝海。2020年中国养生酒市场规模达到437亿元,同比增长9%,2021年市场规模有望突破500亿元。张毅觉得,伴随大健康消浪费时间代的到来,大家对消费的健康需要更加旺盛,追求健康的方法也更多样化,养生保健酒作为拥有养生效果的平时消费品,也逐步融入大家的日常;将来几年内,养生酒行业将由曙光初现,成为阳光普照的酒品类新增长点。

下面,深圳大学习管理学院副院长、广东推广掌握副会长、智库专家周志民推荐了《文化资本赋能酒业品牌增值》的主题演讲,周教授从酒业品牌价值、品牌文化资本、三度匹配模型等三个维度进行讲解;他列举了全球品牌组合价值最高的十大酒业集团、2021中国酒业上市公司品牌价值榜30强等数据,引出品牌价值评估模型,而品牌价值链是营销推广活动投入、客户心智、市场营业额、股东价值等原因决定;品牌文化资本,品牌文化对品牌的增值能力,这种能力源自消费者对品牌文化的态度;品牌文化资本这一定义不同于品牌文化、品牌意义、品牌资产或品牌文化象征性,突出的是消费者与品牌文化的关系与由此带来的增值能力;品牌文化资本包括有形品牌文化资本和无形品牌文化资本两个维度;周教授结合有关案例,讲解了品牌文化资本形成的三度匹配模型:即消费者与品牌的匹配度、品牌与文化的匹配度、消费者与文化的匹配度。

接着,深圳极速增长企业品牌营销咨询公司开创者、广东推广掌握智库专家刘文中推荐了《玩好私有流量、塑造新增长引擎》的主题演讲。在疫情的冲击下,企业品牌营销遇挑战流量本钱高昂,同时80%的企业缺少增长策略、营销推广方案、组织构造;而找到水平优本钱低的流量和顾客、构建私有流量数据化营销体系、综合性推广人才是推广成功的重要;他表示,在内容社交分裂转变带来推广增量,不同平台形成差异化的运营方案,企业私有流量池现在最好的选择在微信生态体系里,在社群运营中做到造环境、勤触达、做服务、促转化;通过不同案例,详细讲解了会员体系设计的原理及步骤、从买卖到服务升级,到关系升级、13种分裂转变式拓客的办法;最后,刘老师表示私有流量的核心是顾客关系的管理,是用户生命周期价值的管理,私有流量池其实是CRM的主阵地,是和顾客互动、打造深度情感关系的主要平台。

道出酒中乾坤大、杯中日月长的酒文化。紧接着,广东酒类行业协会创会会长朱思旭推荐了《中国酒文化》的主题演讲,朱会长从品类文化、品质文化、品牌文化、品味文化、品德文化等五个维度讲解了中国酒文化。他引用《菜根谭》中的一句话:“会得个中趣,五湖之烟月尽入寸里;破得眼前机,千古之英雄尽归学会”。道出酒中乾坤大、杯中日月长的中国博大精深的酒文化;他表示:酒,兼备水性、酒性和药性。酒,水的外形,火的性格特点,药的偏性。酒,左为水,右为酉,合为酒。水为阴,酉为阳,酒为阴阳和合。水性为肾,火性为心,水火相济,阴阳平衡,方为好酒。酒的水性兼具了柔性、刚性、激情、谦下、生命等各个原因。酒的酒性,酒的第二大身份为乙醇,醇者,酒之享受也。水性在酉时,酉时走肾经;火性在午时,午时走心经。因为乙醇是火的性格特点的具体表现,因此在午时喝酒是火上浇油,在酉时喝酒则是温润肾水。酒的药性,酒是百药之长,酒是药引子。酒既可以作为君药单独用,如免疫和防寒,也可以作为使药解毒和增效。酒是食品,拥有了美味营养健康成瘾的美食所有特质。好酒,是美味的,是健康的,具备癖好性,酒不是主角。当酒的害处性与多巴胺的快乐互相权衡,适当喝酒即便不完全健康,正如香水有毒,但可以增加多巴胺的生活快乐,那样大家还是会在追求多巴胺的路上……

最后,广东推广掌握会长、民建广东委企委会副主任委员杨洪推荐了《好酒需要好推广》的主题演讲,杨会长通过多个商业案例剖析,好酒需要好的品牌推广故事,通过新媒体提升消费者认知,打通与消费者复购的商业模式,形成商品与消费者的关联。

(圆桌研讨现场)

践行品牌强国策略,帮助民族品牌崛起。下面,广东外语外贸大学商学院教授、硕导、广东推广掌握副会长、智库专家杨晓燕主持了以 “2021健康养生酒品牌推广突围”为主题的圆桌研讨,在对话中,专家对健康养生酒品牌推广怎么样突围进行研讨。

广东推广掌握会长杨洪表示,好酒需要好推广重要在于提升顾客体验成效,好酒让消费者喝出健康、喝出快乐,因此要深挖消费者需要点。

艾媒咨询 CEO 兼首席剖析师、广东推广掌握智库专家张毅表示,酒作为古老文化,现代企业运营核心价值则在于体验增强和导流,关注用户行为动态变化,发挥线下酒类店铺的社交属性,推进酒水新零售线下运营愈加高效地提升消费者购物体验,并将酒水消费者导流线上,推进线上线下途径协同进步。

原广州4A执委会主席、广东推广掌握智库专家朱嘉华表示,养生酒在大健康赛道上要细分市场,洞察细分市场人群的真的需要与痛点,使用云数据整理传播方案上进行品牌推广传播。

广州酒类行业协会会长陈鹏表示,健康养生酒要从上游原材料的质量保证,中游生产企业的生产工艺,在推广流动储存环节等把控环节水平,促进健康养生酒行业的健康进步。

湖南恒谦泰企业进步公司总经理陈艺桐表示,消费者购买健康养生酒的原因在于对健康,对养生的底层需要,消费者信赖生产厂家企业文化与企业的社会责任,做健康良心商品是首要条件,而恒谦泰公司就是在践行健康经营、经营健康的企业文化。

论坛上,与会嘉宾一同见证恒谦泰公司的大伙乐牌健康酒、汉酃牌养生酒新产品上市启动仪式,筑起健康中国梦,让世界健康起来!

经CCTV《发现品牌》栏目组挖掘优质品牌、帮助中国创造,恒谦泰与CCTV《发现品牌》栏目现场进行签约授牌仪式。同时,湖南恒谦泰企业进步公司成功入选国家《品牌强国》项目工程,并荣获“健康业优选成员单位”的荣誉称号。恒谦泰将肩负社会与强国梦想的责任,践行品牌强国策略,帮助民族品牌崛起。

 
打赏
 
更多>同类传媒学院

推荐图文
推荐传媒学院
点击排行
网站首页  |  诚聘英才  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  媒体加盟  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报