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天猫双 11全球狂欢节微博推广 _ 蒲公英奖

   日期:2021-08-09     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:428    
核心提示:案例名字:天猫双 11全球狂欢节微博推广 所获奖项:案例类 途径组 微博推广 银奖 获奖单位:微博 双 11 早已从购物节演变成了全

案例名字:天猫双 11全球狂欢节微博推广

所获奖项:案例类 途径组 微博推广 银奖

获奖单位:微博

双 11 早已从购物节演变成了全球狂欢,2017 年天猫双 11进入第九年,也是与微博合作第四年,在天 V 计划(天猫 微博品牌合作策略)加持下,微博作为重要战场,致力推广升级和品牌赋能,一同探索社交 + 电子商务的推广新突破。

推广升级:整理微博平台优势资源,从内容、商品等多维度探索双 11 推广新模式,达成全力突破。

品牌赋能:借势“天 V 计划”品牌推广新办法 ,聚力双平台资源,为双 11 品牌顾客赋能新价值。

消费升级年代,内容渐渐成为电子商务新流量的要紧导流。在社交平台上,“种草”一词常常出现,网友比较容易被明星、KOL 的内容“种草”,产生购买欲望。在具备强大社交属性的微博,明星、KOL 等头部用户对广大用户有着巨大影响力,通过微博来达成社交内容种草,电子商务拔草,打通从看到买的全链路。

【内容布局】联合明星达人等头部账号,构建原创买手天团多元内容矩阵,塑造双 11 消费场景。

【商品升级】高效升级客户体验,借用分会场一键加购、直播边看边买、特型广告等定制资源,提高天猫品牌好感度。

【品牌共赢】联合天猫共建分会场,整理内容及资源优势借用天 V 计划为品牌多维度赋能。

10 月 20 日【明星粉媒体联动预热】品牌联合海报发布,明星主题 ID 发布;

10 月 28 日【天猫双 11 微博分会场】邓紫棋领衔开启双 11买手天团,KOL 造势,红包策略扩散;

10 月 31 日【天猫双 11 全球时尚盛典】直播、视频边看边,KOL 扩散;

11 月 2 日【双 11 热卖清单直播】直播页上线,大量 KOL引燃直播互动,定制化资源帮助直播刷屏;

11 月 11 日【BIGDAY 狂欢引燃】核心资源微博包场,全路径覆盖微博用户,公关扫尾发酵。

【内容布局,塑造双 11 消费场景】

10 月 20 日起,数十位明星及媒体网盟率先为天猫双 11 打call,天猫核心品类化身微博五大战队,邓紫棋等 12 位人气明星和 59 位 KOL 一同组成“双 11 买手天团”,通过短视频、头条文章等多元化内容定制,安利买买买之道,塑造更有温度的双十一消费场景。仅明星短视频就收成超4400万播放量。

【商品聚能,高效升级客户体验】

作为网友最关注的双 11 爆点聚合地,微博分会场多入口拦截导流,聚合买手天团甄选内容,多重互动赢取红包。微博橱窗特别定制,达成心水好物一键加购。配合天猫双 11 全球时尚盛典直播,微博还初次启用了“边看边买”,直播产品实时展示。

【品牌共赢,达成价值新突破】

近 50 家品牌蓝 V 发布 # 祝你双 11 快乐 # 预热海报,近 40位品牌明星代言人发布红包密令微博,开启狂欢倒计时。微博分会场初次开启品牌合作模式,兰蔻独占鳌头,从用户画像剖析,KOL 账号匹配到品牌内容定制,“天 V 计划”赋能兰蔻达成品效共赢。

微博广告总揭秘高达 70 亿;天 猫 双 11 相 关 话 题 新 增 阅 读 量 高 达 52 亿, 同 比 提 升48%;红包参与次数超 2800 万,同比提高 72%;双 11 有关直播微博总观看 1236 万,同比提高 54%。天猫系账号矩阵累计增粉超 600 万;依据微博上提及“双 11” 用户的讨论热词,天猫成为最热词;用户对天猫双 11 活动的爱好度及推荐度大幅提高;最后圆满帮助天猫双 11 收成 1682 亿成交量!

此次推广达成了多方面闪光点突破:

商品升级—微博红包分会场,互动领红包,产品一键加入加入购物车;品牌共赢—分会场初次启动招商模式,主赞兰蔻收成大量关注;内容布局—明星 / 达人深度合作,定制双 11 问答视频,曝光明星的购物车;微博和阿里作为社交和电子商务领军平台,通过深度整理双方优势资源,达成了购物体验与社交场景的全方位融合,跑通了由社交媒体到电子商务平台的完美推广闭环。

END

蒲公英奖

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